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  • 话说广告KPI

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  • 英潮鲜?#26041;矗?#24590;样形成有效的差异化?

    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围?#30446;?#33021;性。 领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优?#21697;?#32780;可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。 哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所有需求。只要依托有保?#31995;?#20135;品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。

  • 碎片化时代如何做品牌传播?

    在耍花腔的年代学做品牌,要上的第一堂课就是追本溯源。最近在易居内部有一场听起来“小众”而规模不小的活动,全国 32 城品牌条线的年轻人集合在一起做了一次内训,而我也成了大家最想请来上课的讲师。大家可能比?#40092;?#24713;的是我作为易居创始人的身份,但换个维度,从品牌角度来看的话,我可以说是易居品牌的创始管理者。

  • 优秀营销案例为什么缺公关

    刚刚过去的2017,我们看到更多刷屏的营销案例:百雀羚长图,人民日报军装照,杜蕾斯感恩节狂撩众品牌,网易?#35780;制?#22320;铁专列,创意的世界很精彩。 可是你有没有一?#25351;?#35273;,公关去哪里了?


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