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  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变?#19978;?#36153;者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。

  • 让我们聊一聊赛事广告

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本?#38382;?#30028;杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位?#24433;?#39318;,占各国企业?#24230;?#30340;总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在?#24230;?#21518;评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么?

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,?#28304;?#38382;题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,?#30001;?#36848;表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的?#23548;?#30456;结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历?#26041;?#31243;中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而?#20506;?#35201;对当下中国广告业的发展?#23548;首?#19968;个全面的思考与总结。

  • 一句新广告语,一个新产品, 真?#30446;?#20197;解决冲突吗?

    ?#26434;?#21487;口可乐来说,变革这件事?#26434;?#23427;来说更困?#30740;?#20316;为世界上最伟大的品牌,那些它积累下的辉煌,同时?#37096;?#33021;是一个可怕的包袱。


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