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2017年01期

卷首语

2016,我们呼唤初心

资讯
本月头条/?#26376;郟?#26194;作品

特稿

今日的创意需要怎样的奖项?
需要推动作品实力,提升创意整体水准的奖项,更需要鼓励体现“文化本源”的奖项。

广告奖项的透视与思考
广告奖:给创意一个文化——对话麦肯中国首席创意官黄田壹/林莹 (P20)
在沉淀中做出好作品——对话阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍/林莹 (P26)

风云人物

?#19981;?#20307;育和流行文化,在产品设计、全球营销和产品投放等领域的长期经验,以及?#26434;?#33402;术特别的理解?#25512;?#29233;,成就了一个与众不同,敏感而特别的品牌创意掌门人。
文化理解的深度决定广告的深度
——对话迅销集团全球创意总裁John C Jay/林莹

36 专栏
营销微视界?#21512;?#33410;决定胜?#28023;?#38470;亦琦 (P36)
一叶知秋:价格?#22270;?#20540;之间的冲突——健将如何做到5元到20元提价/叶茂中 (P38)
东说西道:真的有个?#19968;?#28304;,还是贝?#35009;?#22823;师设计的/朱旭东 (P40)
兰心惠制:2017新生态/蒋美兰 (P44)
公关物语:公关初心 ?#25105;?#22238;归?/李国威 (P46)
老勾新谈:广告三度论:广告的“长度”/丁俊杰 (P48)

51 创意快递

魔都商场圣诞装扮哪家强?/施凌霄 (P51)
叶茂中营销策划机构创意新作 (P56) 

66 观点

游戏化营销:让广告在互动中绽放魔力——以妙卡巧克力的游戏化营销为例/林莹 (66)
场景化互动与介质联动驱动移动互联原生模式/秦斐 (P69)
技术驱动的广告变革——第十?#21796;?A金印奖论坛观点聚焦/唐超  葛佳蓓  夏晓龙 (P70)

76 公司专递

一个广告公司为何办商学?#28023;?br /> ——专访张默闻中美联合商学院创始人张默闻/秦先普 (P76)
娱乐营销新时代:传播不随波,营销不硬销
——访上海瀚娱文化传媒有限公司董事长、总?#23186;?#28698;/秦先普 余梦醒 (P79)
更精准的聚焦营销时代已经来临——专访麦智传扬董事长方棱/秦先普 吕文婷 (P82) 

84 数据市场

新媒体品牌价值榜(微信公众号)(2016Q3第三季度)/《中国广告》与新榜联合发布 (P84)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司 联合发布 (P89)
上海90后大学生网络“观看”行为调查/王迪 (P91) 

96 广告批评家

冤还是不冤?#20426;?#20174;冯小刚“潘金莲”式的“冤”营销谈起/袁洁平

98 广告研究

民国广告大咖(上)/刘祥

100 媒体瞭望

国家平台成就行业领导品牌
——2016年家电行业市场及电视媒体投放分析/唐爱慧 (P100)
加速融合,打造新型主流媒体
——广东广播电视台举行“融无界,赢未来”全媒体嘉年华/王叔良 (P103)
数字化时代的户外媒体?#24515;?#37039;郸学步/杜劲松 (P105)
地铁内容型广告借助移动互联网兴起/范辉 (P108)
聚力传媒文化O2O战略,迎接中国文化产业“?#24179;?#26102;代”/智颖 (P111)
媒体经营之九变/时伟 (P112)
变“打中”为“打动”消费者——对话网易有?#26639;?#24635;裁刘韧磊 (P115)

118 广告学堂
如何?#35759;?#23519;运用到你的策略中?#20426;?#35775;智威汤逊策略部总监Frank Xu/汤凯燕 

121 圈内圈外
传立中国在RECMA质量排名中?#24433;?#39318;
2016年“最佳品牌”中国地区品牌得主揭晓
“生活者动察”最新年度研究?#26194;?#22312;京发布

124 中国创意
2016大中华区艾?#24179;?#37329;奖案例赏析/秦先普 (P124)
第三届“紫金奖”文化创意设计大赛公益广告专项赛优秀作品选登 (P129)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P137)





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穿越火线军衔
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