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2017年03期

卷首语
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本月头条/言论/晒作品

本期专辑
2016中国广告业盘点(下)
聚焦2016
国家平台成就国家品牌/任学安 (P21)
2016新媒体大盘点/陈永东 (P23)
我的2016年“最动人时刻”/谭泽薇 (P27)
老牌新生,当奢侈品遇?#20581;?#23567;鲜肉” /施凌霄  王叔良 (P30)
2016 互联网公司品牌海报TOP10 /孙策 (P32)
思考2016
找准方向,再出发/周斌 (P38)
2016,有情怀的内容营销——访AB InBev百威英博啤酒品类管理副总监孙永新 (P41)
营销的最高境界在于创造新的需求/袁佛玉 (P43)
洞察营销变幻背后的逻辑——专访波司登品牌总监徐雁朋 (P45)
一个营销人的年度自白/刘建平 (P47)

创意故事
“新?#21512;?#21015;公益广告”,在关注传统春节概念的基础上,
进一步针对世界范围关注的新年跨年时刻和传统节日元宵节,?#30452;?#25171;造有人文情怀的系列广告。
温暖中国年,凝聚中华情——CCTV2017新春公益广告感动全球华人/冯依民 (P48)
金士顿:?#37117;?#24518;的红气球》/林莹 (P53)
公益广告如何与商业价值结合——Changing Room & Fami-Navi/杨慧芝 (P55)

56 风云人物
印度广告并不属于“某种风格”而是带有“某种能量”,它足够强烈,且关乎情感和行动。
解锁印度创意密码

——对话印度BBDO主席、首席创意官Josy Paul/林莹


58 专栏
营销微视界:给品牌一个说法/陆亦琦 (P58)
一叶知秋:?#29616;?#19982;事实之间的冲突——雅?#32479;?#30333;甘泉,早晨第一杯水/叶茂中 (P60)
东说西道:人,为什么需要旅行/朱旭东 (P62)
兰心惠制?#26680;?#19968;杯焦糖玛奇朵能撼动移动支付市场吗?/蒋美兰 (P64)
公关物语:公关人怎样与智能机器相处?/李国威 (P66)

老勾新谈:广告的异化/丁俊杰 (P69)


72 特稿
一部广告片,引发人们?#26434;?#31359;衣态度的追求与思考,?#25945;?#20851;于穿衣的本质与目的,
重新定义服装与美好生活的关系。
穿衣的哲学和营销的哲学
——优衣库“我们为什?#21019;?#34915;”全球广告片的全方位解读
重新定义服装和美好生活的关系 (P73)
吴品慧:人生需要思考,品牌亦如是 (P79)
空中直播:一起聊聊关于穿衣的哲学 (P83)
任重:有自己的思考的品牌才是?#26194;?#30340; (P86)
?#26029;?#29747;:不要去顺应潮流,而是要引领 (P88)
王嫣芸:真正闪亮的东西是思想和选择 (P90)
李丹:爱和创意没有国界 (P91)

李少纯:足够简单,不断做减法,才能尽快触及本质 (P92)


94 海外集萃

用创意赢得关注——Edelman公关瑞典办公室Edelman Deportivo获奖作品分享/林莹 


96 聚焦
就像一座金矿,在不断的创新和?#23548;?#20013;,
广播的价值得以?#20013;?#21457;挥,并?#19968;?#26377;广阔的空间。
广播,数字媒体时代的金库——2016上海广播节透视
用耳倾听、用心倾诉——聚焦2016上海广播节 (P97)
孙向彤:上海广播,正在打开声音与数字相融的魔盒 (P98)
周袖:品牌推广更看重口碑 (P101)
闫致军:纽仕兰发力上海广播节 (P103)

徐廉:欢乐生活,一路有你 (P105)


108 数据市场
新媒体品牌价值榜(微信公众号)(2016Q4)/《中国广告》与新榜联合发布 (P108)
赛立信收听风云榜

——2016年11月全国20城市收听排行榜TOP5 /赛立信媒介研究公司 (P113)


116 观点
还原现代广告业本质

——兼谈取消对广告行业征收文化事业建设费/曹桂芝 ?#26041;?#21326;


120 媒体瞭望
5亿人收?#30784;?#20013;国诗词大会》,央视文化综艺节目再走红/童盈 (P120)
黑龙江?#26391;印都?#23383;如面》:清流雅望,别创一格/见字如面节目组 (P122)
2017年将是世界视频直播元年——专访Twitter 亚太副总裁 Aliza (P125) 
“大头频道”,探索全新财经融媒体——对话巴九灵新媒体总?#32654;?#21073; (P128)

女性精准营销,为品牌提供传播新空间——对话美丽联合集团市场总监范?#35009;?(P131)


134 圈内圈外
2017,或将成为OTT付?#35328;?#24180;
微博二次崛起:重回互联网?#34892;?#33310;台

为什么怀疑原生广告?概念宽泛且模糊


138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究?#34892;?#36873;评

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