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2017年04期

卷首语
广告有“文化自信”吗?

资讯
本月头条/?#26376;郟?#26194;作品

本期专辑
文化与设计
设计其实是文化的一种表达方式,设计的?#33258;?#26469;自深厚的文化。
关键在于,优秀的设计可?#26434;?#32654;的语言推动并实现跨民族、跨地域的文化沟通。
序:中国设计,在路上/施凌霄 (P21)
设计之器
Timothy Jacob Jensen:?#19994;?#20013;国设计的DNA (P22)
王小慧:在艺术中生活,为生活而设计 (P24)
Susan Jenkyn Jones:从“教学”与“设计”解读时尚理念 (P27)
稀捍行动:为传统文化注入鲜活的生命力 (P29)
何炯:平凡的设计,非凡的生活 (P32)
设计之用
十二时慢:十二时的品质生活 (P34)
Joydivision:行走中的匠心情怀 (P38)
PACC:非遗走出大山,走进当代生活 (P41)
成龙创艺中心:艺术,需要什么样的态度? (P43)
极致盛放:与科技共生,“盛放”生活美 (P46)
翁狄森:用珠宝设?#24179;?#36848;传统文化之美 (P49)

风云人物
广告人,永远不要忘记谦卑————对话WPP学院院长董洽/秦先普

52 创意故事
抓住广告的本质
——?#26412;?#30005;通CDC China ECD津布乐一树(Kazuki Tsuburaku)之案例分析/杨慧芝 (P52)
在新年感受超越?#23454;?#30340;乐趣——访上海李奥贝纳麦当劳创意团队/林莹 (P54)

冰冷?#30446;?#25216;产品,?#37096;?#20197;有温度地营销/唐超 (P57)


59 专栏

营销微视界:体验比结果重要?/陆亦琦 (P59)
一叶知秋:茗女裤?#26680;?#32456;端战略解决蓝海陷阱/叶茂中 (P61)
东说西道:LV&农村合作社,巴黎&腾冲,因为它而连在一起/朱旭东 (P63)
兰心惠制:知识经济能否变现?/蒋美兰 (P66)
公关物语:公关建立品牌,是空想还是绝杀?/李国威 (P68)
老勾新谈:甲?#21494;?#20167;录/丁俊杰 (P71)

74 聚焦
移动互联正在并?#20057;?#32463;改变品牌传播的整体生态。
品牌的整体策略必须调整吗?广告运作的方式究竟怎样变革?
移动互联网时代的品牌策略(三)
品牌说
奥立奥:开启内容营销新玩法 (P75)
农小芒:移动互联打造生鲜的潮牌 (P78)
石库门上海老酒:酒是老酒,但玩法必须是新的 (P79)
代理说
朱旭东:看到移动传播的局限和边界 (P82)
袁俊:移动互联网时代的去营销化趋势 (P84)
何浩铭:让互联网思维回归本质和初心 (P86)
黄浩挺:?#19994;?#31227;动互联模式下的新商业逻辑 (P88)
刘志彦:手机VS户外,低头时代的“抬头?#26412;?#27982; (P91)
王洋?#25421;有?#20986;发,回归互联网营销本质 (P94)

96 海外集萃
2016晶英广告奖全场大奖作品精选 (P96)
附录:一个广告节最有趣的部分 (P101)

102 公司专递
续写传奇,让技术推动改变
——专访互动通控股集团CEO郑斌/秦先普 龚媛媛 (P102)
创新,只为更好的服务——2017太德励拓品牌盛典/秦先普 (P106)

108 数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布

110 观点
营销人的2017CES启发
——2017CES消费电子展的品牌营销风向标/刘志彦 秦先普

116 品牌透视
Si Tu Veux“如果你愿意”
——专访Chalkboard粉板童品创始人CEO王嫣芸(Anita Da Silva)/陈逸舟

124 广告研究
移动互联网时代的原生营销研?#20426;?#20197;大众点评为例/郜明 刘飞

128 媒体瞭望
国家视角的品牌建设之媒体选择
——央视“国家品牌计划”的品质与价值分析/唐爱慧

132 广告学堂
Young Star,未来的世界我做主/秦先普

135 圈内圈外
文案大师Tim Delaney入选2017 IPA广告界最具影响力的人
百?#30830;?#24067;不具备资质的医疗机构广告被处罚款2.8万元

138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2017年04期

广告有“文化自信”吗?

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