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2018年05期

资讯

本月头条/?#26376;郟?#26194;作品

特稿
广告要讲导向/张国华

本期专辑

2018第十七届中国广告与品牌大会特别报道
综述:第三种力量,你如何解读?/秦先普 (P19)
第三种力量在哪里?/张惠辛 (P27)
演讲篇(上):内容、场景与平台
赢在中国,赢在主流/任学安 (P29)
品牌赋能:CCTV国家宝藏讲述背后精粹/丁俊杰  于蕾  任学安 (P31) 
全球品牌工程/夏洪波 (P34) 
以艺术之名起意——Living and Magic/刘智鹏  余光照  李倩 (P37) 
如何让品牌保持年轻活力?/杨秀如 (P41)
人工智能:理解和创造的艺术/赵天成 (P43)
人工智能的商业价值与想象/刘祥 (P44)
平台的力量:中国消费升级大图景/吴荻 (P46)
新物种——内容创业进化论/陈维宇 霍泥芳  赛雷  傅踢踢 (P49) 
谁的力量在推动广告业变革?/邓广 (P52)
Converge 聚合:年轻、创意、梦想和无限激情/张得欣  Adam G.Y. Chen  吴睿  徐启恒 (P54)
消费升级中的商战法门/嵇海荣 (P58)
户外新机遇:场景数字化营销的品牌新空间/金定海  范辉  梁志勇 (P60)
创意VS融合:第N种力量/吴品慧(Jalin Wu) (P62)
相见只为再爱一次/张军 (P64)
用爱和时间,给过去一个未来/吴品慧(Jalin Wu) 张军 (P66)
演讲篇(下)技术、新内容与再融合
非显著趋势触动的商业创新/陈一 (P68) 
互联网时代广告与内容的边界/吴瑾  赵成昆 (P70)
创意只是广告的标配/范磊明 (P73)
视频AI情景营销商业化落地/董慧智 (P75)
跨界整合内容营销新思路/黄祥欣 (P77)
技术?#24403;?#19979;的温度营销/余兰 (P79)
幸福来自善良/沈翔  杨 (P81)
最匹配中国市场的营销云/明学海 (P84)
科技和艺术对品牌的驱动力/熊超 (P86)
大奖篇
2018中国广告年度大奖获奖榜单 (P88)
2018第五届中国广告年度数字大奖获奖榜单 (P91)
2018中国广告影片金狮奖获奖榜单 (P97)
现场篇
直击现场-大会花絮集锦 (P100)

 116 创意快递
“三块广告牌”的背后/林莹 (P116)
TFB?#25104;站?#25152;:承包你的好?#25104;?林莹 (P117)

 118 专栏
营销微视界:深?#20154;?#32771;力/陆亦琦 (P118)
一叶知秋:什么是营销创新?/叶茂中 (P120)
东说西道:这次,徐冰为农民写了一个最贵的字/朱旭东 (P123)
公关物语:为什么我们需要顶层公关?/李国威 (P126)
老勾新谈:广告的产品化/丁俊杰 (P129)

131 观点
不能解决“冲突”的定位不是好营销/杨玉海

 134 媒体瞭望
1-3月份CCTV-1稳居收视冠军,央?#24433;?#25597;全国排名前五/范素锋

 136 圈内圈外

“今日头条”刚刚?#24405;埽?#31532;二项重罚打向头条系“内涵段子”
OTT广告联盟正式成立
优衣库深圳最大店3月30日盛大开幕 掀起活力精彩生活新风潮

 139 中国创意

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评




2018年05期

场景化传播的价值

穿越火线军衔
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