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2019年02期

卷首语

想象营销:在不确定性中赢得未来/鲁培康


资讯

本期头条/?#26376;郟?#26194;作品

封面专题

致敬改革开放与广告业?#25351;?#22235;十年系列访谈(三)

艾?里斯:为什么定位的落定是品类?/楚姚 (P18)
林友琴:超越广告思维,关注品牌体验/秦先普(P23)
王建朝:努力让中国广告赢得世界的尊重/秦先普(P27)
娄向鹏:用思想和创意改变农业/林莹(P30)
张晓岚:广告公司与客户间,需要一场“变革”/林莹(P34)
翁瑞光:在颠覆中成长的中国市场调查行业/林莹(P36)
唐仁承:建构中国人自己的广告理论自信/秦先普(P41)
胡川妮:用中国智慧,成就中国品牌理想/秦先普(P45)
上海广告风云录/王智颖(P50)
吴金君:与国际创意奖的12年情缘/王智颖(P56)


风云人物
传媒行业的变化与未来——与苏芒对话/蔡林溪  (P60)
安索帕是如何颠覆自己的?
——专访安索帕中国集团CEO黄敏尉/王智颖(P64)

品牌?#23454;?/strong>
艾·里斯:互联网时代定位理论如何奏效?/秦先普

特稿
为“火辣辣”的创意发声——2018重庆国际创意周纪实/宋晓涵

技术派
社交媒体为中国消费者带来更积极影响——凯?#30830;?#24067;《2018中国社交媒体影响报告》/林莹

广告评论
4A的黄昏:自省与自救/?#38395;?#21147;

案例透视
智能营销,如何优中取胜?/秦先普(P89)
雅?#31181;?#32463;典,醇酒敬珍?#30465;?018上海广播广告破壁营销案例赏析/上海人民广播电台(P92)
大山里的美丽创意故事——百度匠心中国行贵州站纪实/秦先普(P96)

公司专递
内容营销和社会化营销渐成融合之势——专访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚/秦先普

媒体瞭望
我国首个国家级“5G新媒体平台”在中央广播电视总台开建/童盈(P102)
守正创新,只为美好——中央电视台推动公益广告高质量发展的具体?#23548;?任学安(P103)

专栏
老勾新谈:广告难做的背后/丁俊杰(P106)
营销微视界:辨识消费者痛点/陆亦琦(P109)
一叶知秋:冲突如何产生需求?/叶茂中(P111)
公关物语:议题设置为什么对公关特别有用?/李国威(P114)

创意汇
世界视错觉广告赏析/韩纪扬(P116)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评(P122)

2019年02期

想象营销:在不确定性中赢得未来

穿越火线军衔
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