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圆桌对话:新影像生产技术驱动营销思维变革

来源:中国广告   |   作者:曹玉敏、宋玟昕、徐峰立   |   时间:2019-05-19

    2019年4月11-13日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起,中国广告协会指导,上海市广告协会联合主办,中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型行业盛会——改革开放与广告业?#25351;?0年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会,在上海宝华万豪酒店隆重举行。


    在人人都是自媒体的时代,PGC该如何引导UGC的内容进行渠道传播?在技术赋权的时代,关于美的传播能不能够打破圈层?品?#21697;?#23545;于优质内容的生产又有哪些需求?4月13日上午的圆桌讨论?#26041;冢?#22312;VPhoto创始人&CEO曹玉敏的主持下,SCABAL中国区市场总监宋玟昕,时尚博主徐峰立对于上述问题,从专业角度,结合自身经历,给出了独特的思考?#22270;?#35299;。




主持人:曹玉敏(中),对话嘉宾?#26680;?#29599;昕(左),徐峰立(右)


    曹玉敏:大家好,我是VPhoto的创始人——曹玉敏,很多人也叫我大米,但和小米没有任何关系。VPhoto不是一个摄影机构,而是一家互联网公司,大家可以称它为全球首家即时影像共享平台,大家在现场看到的只是VPhoto的摄影师、摄像师,但是背后还有跟他们协同工作的修图师、视?#23548;?#36753;师,这些人不需要到现场,他可能在云南或在印度,甚至在法国,穿着睡衣在自己的家里,通过一台电脑接入我们的系统进行工作,VPhoto正是用底层技术进行创新,为影像行业提升的效率达到三百倍以上。


    我三年前完全想象不到自己能够跟这个行业有任何的交集,以前我做CFO,我连自己的婚纱照都没拍过,我先生说我现在做这个行业是因为他欠我一张婚纱照。今天非常荣幸,我能够和徐峰立、宋玟昕两位嘉宾同台对话,交流观点。请二位先做下自我介绍。



    宋玟昕:大家好,我是宋玟昕,现任SCABAL中国区的市场总监。今天很高兴能够代表SCABAL品牌来跟大家一起交流学习。我想简单介绍一下SCABAL,SCABAL这个品牌是英国伦敦萨维尔街最重要的男装定制品牌之一,截至目前我们是全国最大的奢侈面料生产商,同时也是服装和定制品牌。


    我觉得在场所有的男士应该都对SCABAL非常熟悉,因为我们是全球第一个生产西服面料的品牌。女性朋友们所穿的衣服,比如爱马仕、PRADA、LV这些品牌,我们是他们的面料供应商。奥巴马、?#31449;┑日?#35201;名人是我们的客人,?#32654;?#22366;许多知名影片中的西装,比如《泰坦尼克号》《教父》,都是SCABAL设计和制作的,今天很高兴能和大家分享一些好玩的东西。



    徐峰立:大家好,我?#34892;?#23792;立,是一个时尚博主,可能大家都说博主是KOL,但是我跟其他KOL不一样的是,在全世界各地的时装秀上我不仅拍自?#28023;?#26356;重要的是跟大米的VPhoto公司合作产出现场所有的照片和影像,?#25345;?#31243;度上来讲我是一个时尚民工。我在过去一个多月去了差不多八个时装周,从伦敦到?#26700;肌?#24052;黎、墨尔本、深圳、上海,马上还要去西安和巴塞罗那,很开心这一路上都有VPhoto相伴,提供给我们很强的技术支持。


    曹玉敏:中国广告与品牌大会这三天我们拍了很多照片,很多人一扫码就拿到照片了。在人人都是自媒体的时代,每个人都可以发表个人主张,主办方包括甲方品牌,恨不得所有的人都主动发朋友圈。今天在座的有500人,每个人的朋友圈又有500个甚至5000个好友,裂变式自发传播的力量非常强大,接下来我想和二位?#25945;?#20960;个话题。


    话题:如何?#21019;?#20154;人都是自媒体的时代?


    徐峰立?#20309;?#20174;2012年开始做博主,也经历了很多事情。自媒体时代,权限越大,职责也越大,很多时候你在自媒体上不小心说了一句话,就可能造成意想不到的结果。去年我上了新浪?#20154;眩?#24464;峰立吐槽马苏。因为?#19994;?#26102;在朋友圈和微博上发了一条信息,大意是马苏走红毯待了6分钟,很多媒体包括她的团队中的人都在问我,你和马苏怎么了?其实就是一个小小的吐槽,但造成的后果是,直到现在搜我的名字都能搜到这件事。


    后来我也曾思考这件事,的确,在自媒体时代,很多非常小的事情,最终都会通过互联网的方式像滚雪球一样被无限放大,尤其在视觉方面也面临同样的问题。很多企业邀请一些流量小鲜肉做活动,但并没有思考背后的粉丝团的需求,有一种职业叫代拍,他们会受雇于粉丝,现场直接生成海报式追星影像,甚至直接打印出来收取周边费用。但这个时候如果有一张角度不好的照片传到网上,会给甲方或者品?#21697;?#36896;成损失。这件事情也?#20174;?#20986;中国当前的一个问题:大众在审美的同时也在审丑。


    曹玉敏:徐峰立说的我非常认同,自媒体时代,我们作为内容的生产方和传播者,初心非常重要,我们到底是为了博热度还是传播正能量?VPhoto在技术?#26041;?#19978;会加一环——审核把控。我们所服务的客户,都可以自行选择自?#21512;?#35201;传播什么样的形象给公众。从最开始我们?#22270;?#23450;了这一点,所以,传播好的内容,拥有好的心态,对于媒体从业人员是非常重要的。


    宋玟昕:人人都是自媒体,这个时代是非常了不起的,通过自媒体人人都可以分享自己的想法,作为大众我们都希望看到这个精彩世界不同的一面。作为品?#21697;劍?#33258;媒体在很大程度上改变了我们的营销模式。比如说我们的客户通过自媒体去分享自己今天穿了什么样的西装,配了什么样的领带,把这种对于搭配的体验分享给大家,这对品?#21697;?#26469;说也是一种很好的传播方式。


    比如,李健先生是我们的朋友,也是客户,他的演唱会的演出服都是由我们帮他设计和制作的,他也很?#19981;?#21457;微博跟大家分享自己的演出服,发出之后瞬间有几十万甚至几百万的转发,这都是之前从来没有过的传播模式,对我们来说实在是一种很好的营销方式。


    曹玉敏:刚刚提到一些国际的政要名流,那么,美的传播是否仅限于这些圈层?在二位心中,什么是美?美是不是分级的?普通人是不是?#37096;梢圆?#19982;到美的传播中来?


    话题:什么是美?美的传播是不是分级进行的?


    宋玟昕?#20309;?#35273;得美是推动人类社会进步最重要的一个推动力。最直观的体验是,人们的物质生活,衣食住行的质量都是因为美的存在而得到?#24605;?#22823;的提升。衣食住行里面的衣,对人类来说是非常重要的一部分,从远古时代不穿衣服?#25509;?#22825;?#24674;?#29289;去做遮挡,到现在大家穿着这么多好看的衣服,都是因为美的推动。美的传播通过像VPhoto这样的高新技术,把不同的美更高效更及时地传播给大众,这是非常了不起的。


    徐峰立:2007年我的第一份工作在欧莱雅中国,我入行的时候流行一句话:有人查过上海的打车数据,下班最晚的人是欧莱雅的供应商,还有就是欧莱雅中国总部的员工。我在想为什么?#24433;?#37027;么严重,后来我明白了,在这个女性消费主导的时代,?#34892;?#30340;?#39318;?#20135;品也非常有市场。其实欧莱雅不仅仅提供给大众美妆,更是提供了一种美好的生活方式,一种好的审美,我觉得这是特别重要的事情,不同的审美代表着多元的文化,世界观、人生观、价值观,甚至个人情绪都会表达在里面,美能够触及到人的灵魂深处。


    曹玉敏?#20309;?#38750;常认同二位的观点,我想分享一件让我印象深刻的事。按照IP地址来看,VPhoto的照片已经被196个国家的人访问过。去年巴黎的名媛舞会,世界顶级王宫贵族的女儿成年礼,有王室的王子来和她们一起跳舞,充当骑士。VPhoto作为这场舞会的官方影像服务合作伙伴,向全球直播这场舞会。表面看来这就是那个圈层人们的交际方式。但是我们后来通过后台数据发现在中国传播的时候,很大一部分浏览者来自三?#21335;?#22478;市,这说明通过技术,好的审美得以大范围传播,让一些小姑娘?#26377;?#26377;培养审美的机会。将来,类似的审美传播?#22815;?#36890;过VPhoto这类平台触达到更多的人?#28023;?#25152;以说这是全民消费升级和全民审美升级的时代。


    不管是传统媒体,还是现在的自媒体,数字媒体优质内容永远都是重要而稀缺的,而内容中影像又是非常重要的一部分,接下来请二位嘉宾和我一起,就优质内容这个话题开启下一轮的对话。


    话题:作为甲方和数字影像内容制作者,如何?#21019;?#20248;质内容的生产,或者说对于优质内容都有哪些需求?


    宋玟昕:大家都知道这个世界是非常立体的,地球是转动的,水是流动的。定制西装也一样,我们用的是立体的剪裁,根据客人的身形把客人自身的美和西装的美相结合呈?#25351;?#22823;家。影像特别是优质影像对我们来说是非常重要的,因为我们要通过影像,把西装流动的美向大家展示,这就导致作为甲方,我们对优质的影像内容要求非常高。


    徐峰立:有一个品牌叫范思哲,关注这个品牌的人应该都发现了,范思哲2018年秋冬广告大片是在秀场后台拍的,不像以前专门到一个精心挑选的国家或者场景搭棚拍摄,现在很多品牌包括巴黎世家的广告片?#23588;?#26159;用手机生成的,原因很复杂。一种说法是品牌预算真的被卡了,而范思哲之前每一年广告大片的拍摄会花费上千万欧元。


    我认为更重要的原因是现在的年轻人?#19981;?#30495;实。拍?#31859;?#22909;的广告片,最好的影像视觉作品,都是自?#36824;猓?#25110;者花几十万灯光费用在一个棚里布出自然的状态,所传达的美都是毫不做作的美。这种转变导致巴黎世家、社交媒体制作方都遇到一个挑战,那就是如何在视觉上突破创新的同时,让年轻人觉得新鲜有趣。


    曹玉敏:徐老师提到的这个问题我也有思考过,我们的很多客户选择VPhoto的原因,是我们提供竖屏视频,而且生产快、效率高,专业的摄像师?#20248;?#25668;到剪辑,只花一个小时的时间,就可以提供成品链接。VPhoto建立了独家的生产协作系统,我们能做到摄影师还在巴黎拍摄的时候,中国的修图师、剪辑师就开始了同步工作,巴黎的媒体还没有把照片导出来,我们已经发布了。


    趣味体验分享?#26041;冢?#35831;二位嘉宾分享一下在工作中经历的科技改变传播方式的有趣体验,或者说说自己对于未来传播方式的期待。


    徐峰立?#20309;?#24863;触特别深的是,有一次去伦敦做活动,我发现我的当地摄影师,基本上八点钟就要下班,到周五的时候他很有可能会要求休息?#25945;歟?#19979;星期才会把片子交给你。但中国的很多客户时间要求非常紧急,甚至15分钟到半个小时之内就需要完成片子的制作和发布。现在?#32654;?#22366;很多的后期公司,都会在中国成立分公司。全世界很多最顶级的时尚活动,?#19981;?#26377;越来越多的中国的摄影师、摄像师,与国际顶尖专业人士一起工作,我期待在未来,中国的传播技术、后期制作日益强大。


    宋玟昕:科技给SCABAL的品牌传播方式带来了很大的转变,之前我们做的一个关于绅士文化分享的活动,给客人搭配好看的服装。VPhoto在5分?#21448;?#20869;能?#35805;?#29031;片分享给在场的嘉宾,嘉宾5-10秒就发朋友圈了。作为品?#21697;劍?#25105;们希望通过科技的不断进步,把品牌传播推广到更多的人?#28023;?#32473;客户带来更精彩的体验,希望能够通过3D试衣镜或者类似的科技,让客户能够挑选到不同的面料,不同的剪裁,不同的设计,体验到我们的西装,甚至利用技术,让我们异地的客户品牌一起搭配服装,一起走秀,这绝对是一些令人兴奋的体验。


    曹玉敏:1927年海森堡提出了不确定性原理,这个原理同样?#35270;?#20110;信息传播领域。我们今天分享的很多内容,可能在一年前甚至是六个月之前都是看不到的,科技让传媒行业飞速发展变化,唯一能确定的,只有不确定性。我们能做的就是敢想敢做敢去?#28304;恚?#22312;不?#31995;?#19981;确定中赢得未来,特别?#34892;?#20108;位嘉宾分享了这么多精彩有趣的内容。


    hdtMEDIA互动通传媒集团总裁邓广梼博士总结:这场对话观点新鲜有趣,同时又为传播技术的发展提出了更多富有挑?#21483;?#30340;考验,但就像曹女士说的,在不确定中才能赢得未来,希望我们所期盼的未来,不会太远。另外,曹玉敏女士的称号是大米,而我有一个名字?#34892;?#40614;,我们的名字起得这么有缘分,希望能够和曹玉敏女士有更多的交流。


   (本文根据?#23478;?#25972;理,未和本人确认,?#26434;?#21024;节)

    整编:段小雅

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