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姚晶晶:可持续的商业力量

来源:中国广告   |   作者:姚晶晶   |   时间:2019-05-20

      2019年4月11-13日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起,中国广告协会指导,上海市广告协会联合主办,中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型行业盛会——改革开放与广告业?#25351;?0年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会,在上海宝华万豪酒店隆重举行。


      4月13日上午,我们邀请到凤凰网品牌管理中心高级市场经理姚晶晶,她为我们带来了主题为《可持续的商业力量》的主旨演讲。媒体如何传达善意?可持续的商?#30340;?#24335;有哪些?凤凰网如何与企业联手促进社会问题的解决?下面我们通过姚晶晶的讲述探索可持续的商业力量。



      今天想跟大家聊的是可持续的商业力量。凤凰网一直在提供有价值的新闻内容,也一直在追求角色的转变,希望能够发挥更大的社会价值。我们相信传达善意是一个媒体更高的社会责任。


      我们提出了一个商业向善的理念。从2016年提出创新公益开始,一直到推动社会设计的发展,再到这两年对联合国可持续发展目标SDGs的践行和推广,我们一直在努力地向社会传达凤凰网的善意,也希望能够联合不同的机构、企业,集结更多的力量,一起用创新的方式推动社会问题的解决。SDGs是联合国提出的需要全球共同努力协调解决的17个社会问题,它为想要承担更多社会责任的企业,以及想要为社会有更多贡献的机构,提出了全新的共同语言和行动规范,也提供了一个非常明确的指引和方向,其中有很多都是符合中国国情的,比如消除贫困,促进更加优质和包容的教育,以及实?#20013;?#21035;平等。



      SDGs呼吁企业运用自己的创新创造能力,去应对可持续发展的挑战,而且很看重企业在这个过程中所展现的价值。现在已经有很多企业在进行相关的探索,并且取得了一定的成绩。


      这是另一个非常有代表性的项目——Kingo。电力的重要性不言而喻,但因为一些地区地处偏远,传统的电力传输无法达到,全球还有13亿人生活在无电力的环?#25345;校?#20182;们只能为比电力更?#24433;?#36149;且危险的能源替代品蜡烛和?#21152;?/span>买单。如何来解决这个问题呢?太阳能科技公司提出了一个非常优质的解决方案,一起来了解一?#38534;?/span>



      Kingo提出了一个新的商?#30340;?#24335;,免费为这些地区搭建太阳能电板,但是会对能源收费,用户可以按,按周,按天甚至按小时购买自?#26680;?#38656;要的电力。Kingo在任何角落的商店中,预付费的电源,这不需要网络支持,即使最偏远的地区也能够享受?#22870;?#25463;的电力。通过这样的方式,Kingo不仅解决了这些边缘地区基本能源匮乏问题,也给这些地区和人群带来了更多现代化发展的可能性,最终促进了这个区域的发展和进步。与此同时,Kingo也收获了全新的业务点,并且培育了一大批清洁能源用户。


      与此类似,去年中国联通联合凤凰网、世界通信协会一起推出了一个?#24179;?#20248;?#24335;?#32946;的项目——“?#36139;?#19978;的智慧学校”。青海玉树有很多偏远地区没有覆盖通信和网络,在这些地区生活的孩子们只能够通过书本了解知识,这是他们获取知识的唯一途径,在这种相对闭塞的环境中,信息获取渠道非常贫乏



      为了解决这个问题,中国联通在这些地区架设通信设备,将网络以及数字课堂带进了大山深处的学校,让学校实现了和现代社会的连接。一方面能够让的老师和孩子们通过网络更直观感受到外面的世界,接触更加多元和优质的教育资源;另一方面,老师们能够通过网络连接他们原本的社会生活,减少了他们的顾虑。我们在用科技改变孩子们的生活,为他们带来更美好的学习生活的同时,也默默收获了非常多的品牌故事和品牌财富。


      立业为善,善业自成,企业在运用善意和创造力解决社会问题的同时,也给了公众一个新的了解自己、爱上自己的一个理由。在进行产品设计,营销服务?#22270;?#26415;创新的同时,也获得了全新的商机,实现企业自身的可持续发展。联通和Kingo这两个项目都体现了企业用科技手段改变生活,促进了某一个具体问题的解决,实现了对区域发展的帮助。但是科技的手段只是实现目标的方式之一,不同的企业所擅长的东西不同,我们需要结合自身的业务或者是产品去应对可持续发展的挑战。


      接下来分享一个汽车品牌东风风行和凤凰网联合推出的项目——菱智减负计划。



      在这个项目中,我们打了一套媒体传播、金融支持以及智慧支持的组合拳,解决了上罗村柿农的生计问题,给他们赖以为生的柿子提供了很大的商机。我们的合作品牌东风风行不仅以一个帮扶者的角色出现,也实现了和自己目标受众的深度沟通,收获了非常优质的潜客资源和用户口碑。


      另一个品牌传播与区域旅游相结合的项目,是我们和中国?#25910;?#19968;起打造的“雪线?#20107;貳薄?018年底,凤凰网和中国?#25910;?#19968;起,将?#25910;?#26368;为重要的一条?#20107;罰?#20197;及路上发生的数十载邮车故事呈现在大家的面前。



      “雪线?#20107;貳?#36825;个项目不仅是?#26434;事费?#32447;美景记录,同时也有目的展示了这条?#20107;?#36335;况的改善。我们不仅希望传递中国?#25910;?/span>品牌形象,传递他们服务精神,也想要把?#20107;?#26412;身,以及由?#20107;?#20018;联起来各个重要的城市,发展成为一条全新的旅行路线,打造成为藏区的新名片。


      此外,凤凰网还推出了两个与旅行有关的新项目,希望能够通过记录、传播全国各地值得发扬的文化、故事,?#26376;?#34892;的方式促进这些区域的发展。


      第一个是《振兴吧,小镇!》,这是我们一档精品目的地养成类节目,集文化与娱乐气质为一身的节目。我们选择一些具有特色的小镇,结合媒体以及文旅资源,邀请明星、专家以及设计师组成“小镇灵魂改造团”,实地体验,帮助小落地规划。以小镇为承载内容的场景,通过探寻及重新演绎小镇相关故事,以文化内容和独特IP散发小镇的魅力,制造文旅爆款,助力小镇的振兴。



      我们的另一个新项目比较硬汉派,?#23567;?#38182;程摩旅》,它是一档线下行走类的文化探寻节目,我们邀请七旬传媒老炮,90后女星以及文化大咖一起组成锦绣三人行,骑着重机车开启万里长旅。我们从一路向西,不仅将千年古道、绝色风情尽收眼底,同时也会进行非常丰富的民俗体验和文化追寻,通过这样的一?#21040;?#30446;给观众呈?#30452;?#26679;的视觉惊喜,希望能够吸引更多的人重走摩旅之路。



      这样的旅行类项目,不仅能够实现人们对美好生活,美好旅行的向往,同时也能为这些区域带来更多发展的可能性。参与这些项目的过程中,品牌不仅能够收获正面的社会效应,同时也能够收获传统意义上的口碑美誉。非常希望更多的机构,企业品牌一起加入凤凰网的内容阵地,我们一起开?#36828;矗?#24819;一些更有意思、对社会更有意义的事情。


     (本文根据?#23478;?#25972;理,?#26434;?#21024;节)

      整编:汤子璇

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