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不忘初心勇毅笃行,传漾荣获虎啸营销大奖

来源:   |   作者:   |   时间:2019-05-27

      随着技术与数据对营销的驱动日臻成熟,其地位在社会经济发展中越来越重要。营销的根本使命是在?#26434;?#25143;属性方面创造产品间的差异性,要想创造出被用户重视的真正差异化,创意与洞察在这个时代必不可少。

 

      第十三届虎啸国际高峰论坛暨虎啸奖颁奖典礼近日在上海举办,论坛以“从心出发,回归温度”为主题,倡导行业拥有归零心态,让营销回归本质与初心。传漾作为领先的技术流代表公司,此次携手工商银行融e?#28023;?#33635;获虎啸最佳大数据营销奖。


 

      在“工商银行融e购大数据营销”案例中,工商银行融e购联合摩拜推出“1分钱买30张1元钱骑行券?#34987;?#21160;。传漾通过大数据人群库锁定融e购和摩拜目标受众,配合重组进行精准投放,同时系统判定高触达位置,进行LBS广告补充曝光,利用DSP+OTV双重投放模式展现,跨媒体频次控制,扩大活动宣传效果,触达更多受众群体。

 

 

      传漾首先通过10亿+大数据人群库锁定融e购和摩拜单车目标受众群体,进行双重TA优化重组,最终形成精确的覆盖人群网,从而进行广告的精准投放。

 

      其次,利用大数据分析出行人群高触达的位置,辐射定向位置范围周边≤5公里的受众群体,进行LBS精准人群覆盖。充分利用位置定向精确优化此次投放的目标TA,广告可获得补充曝光机会。

 

      最后,通过DSP+OTV多花样的广告形式综合展现,组合投放双管齐下,跨媒体频次控制。令OTV的音效视觉体验配合DSP的精准优化,扩大活动宣传效果,覆盖更多人?#28023;?#35753;工商银行融e购品牌推广实现品效合一的目标。

 


 

      当数据赋予使命感,用技术去做更多有温度的结合时,数据与技术则会变得温暖并充满能量。站在消费者的角度从心出发,是所有营销手?#38395;?#21147;的方向,是数据赋能品牌的重要前提,更是技术正确的打开方式。传漾将继续携手业内同行,迎接数字营销领域的无限未来。

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